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芒果TV 获颁“2016未来媒体践行者”

2019-10-09 17:27:54来源:励志吧0次阅读

今日(15日)上午,首届今日头条未来媒体峰会在珠海举行,上百位媒体领袖汇聚一堂,共同探讨未来媒体的发展趋势,现场还举行了十大“2016未来媒体践行者”颁发仪式。芒果TV凭借在台网融合的先锋尝试,以“独播到独特”的差异化竞争策略,精准把握未来媒体发展趋势,获评“2016年未来媒体践行者”称号。

2016未来媒体践行者奖项由今日头条提名,并根据多位资深媒体人顾问评委的投票意见,综合选出十个“2016未来媒体践行者”。该奖项旨在表彰专业媒体机构在媒体融合、跨平台分发以及项目、技术、内容形态等方面的创新表现。一年多的时间,芒果TV 以超预期的发展速度得到了市场的充分认可,正在被受众定义为“芒果TV模式”。此次获奖是对芒果TV在新媒体创新实践的肯定,更体现出业内对芒果TV未来发展的期待。

芒果TV副总裁谢邻上台领奖

台网融合先锋典范 芒果TV独播优势下的独特道路

近年来,传统媒体在新媒体的冲击下,发展的天花板触手可及,向媒体融合转型升级成为整个传统广电行业自身发展的一种自觉。湖南广播电视台成为业内第一批觉醒者之一,并扎实地啃下第一口螃蟹--启动芒果TV“独播战略”。

此举对整个传媒行业具有重大意义。湖南台副台长聂玫曾表示:“不管是新媒体、旧媒体,最重要的就是‘进化’。”芒果TV是湖南广电在坚持转型中所做出的市场化选择,台网融合发展是趋势。在传统强势娱乐媒体与互联网新媒体“融合”下诞生的芒果TV,兼具二者优势,是媒体融合实践的先锋性代表。

一方面,独播湖南卫视大量霸屏综艺IP,为芒果TV完成了粉丝用户的原始积累;另一方面,除了在播出方式上的差异化,芒果TV积极参与和主导内容生产,推出丰富的自制节目内容,开辟有别于传统的电视内容的互联网“新玩法”,打造大型网综、网剧,使其更贴合“网生代”的新需求,致力于和湖南卫视一起成为湖南广电的双引擎。

截至2015年年底,芒果TV已实现全平台日均活跃用户超3600万,日点击量峰值突破1.37亿。在台网融合战略下发展迅速的芒果TV,今年一举斩获“年度台网融合创新团队”、“年度台网融合创新案例”双项大奖,成为走“融合”道路的成功案例。

抓住“年轻”和“移动” 芒果TV力造互联网第一娱乐平台

相比于十数年前全国人民看一台电视的时代,如今个人接收资讯的渠道多得不胜枚举。也正因此,媒体受众已经开始逐步分化,追求“个人化”的媒体平台。特别是对于年轻用户,“只看自己喜欢看的,不看那些难看的”接收模式已经逐步取代了“播什么看什么”的模式。在互联网时代,芒果TV抓住“年轻”和“移动”两大关键点,以产品思维打造互联网第一娱乐平台。

据ComScore统计,芒果TV全平台月覆盖用户数1.8个亿,其中青年、青少年用户占比高达77%,年轻化的内容特质让芒果TV用户结构明显呈现出更加年轻化、优质化的特点。2015年,芒果TV着力打造品牌网综《完美假期》、《百万秒问答》,针对互联网年轻用户强调自主性,注重互动的特点,通过24小时多机位直播、弹幕、818聊天等多种创新体验,充分满足用户“养成”、互动等心理需求,收获大批粉丝用户。

在移动互联网时代,芒果TV在提供优质内容基础上不断改进用户体验,以产品思维打造芒果TV APP。自上线以来,芒果TV APP多次占据全球看好的苹果应用商店免费类及娱乐类应用双榜第一,成为全球华语圈极具影响力的媒体影视类APP。目前,芒果TV 移动端以每月10%、日均新增30.3万人的增速,已达累计安装用户数2.1亿。

在2016年初,芒果TV更是以《2016超级女声》启动为契机,重磅推出全新APP“芒果直播”。不仅内容上大升级,包揽多档王牌海外大型颁奖礼、卫视晚会、演唱会等直播项目,还寻求技术、互动上的突围,打造“全时直播”新玩法,让用户全程参与,让体验变得更自主化、社交化。

2016年,媒体发展风云变幻,新老媒体也将继续探索“未来的媒体”的发展道路。芒果TV也将以“全屏加速度”的决心,不断创新独特内容,还将开辟终端新蓝海,力图打造互联网第一娱乐平台。

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