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腾讯视频进军互联网音乐试水演唱会O2O

2019-12-04 12:26:47来源:励志吧0次阅读

腾讯视频进军“互联+音乐” 试水演唱会O2O

在互联+的大潮下,腾讯旗下的腾讯视频与音乐推出了合体产品Live Musis(音乐会直播。音乐其实更多的是听,我们现在把它做一个延伸,双平台相互拉动和相互促进,腾讯视频总王娟表示。

数据显示,自去年8月份首次亮相以来,截至目前,live Music已经举办了29场演唱会,观看人数覆盖1880万人,播放量突破3.08亿次,单场人数最高达219万人,这些数据均创造了演唱会的纪录。通过视频技术,让几十万人、几百万人同时观看,我觉得这对于音乐来讲,是一个很好的机会,华纳音乐中国区CEO冯珏表示。

5月8日

,小试牛刀的腾讯视频宣布,Live Music已全面升级,2015年将直播50场以上演唱会,并由蒙牛优益C独家总冠名。

试水演唱会O2O

以去年8月份直播汪峰鸟巢演唱会为发端,演唱会走入大众视野。同月31日,腾讯视频的主办张惠妹偏执面演唱会,开创了免费线上演唱会的先河。

当然,Live Music并不仅仅是演唱会从线下到线上的搬运工,其开创了区别于传统线下演唱会的独特互动体验用户不仅可以购买鲜花道具,还可以与友聊天,参与互动游戏等,甚至能通过投票决定歌手的现场演唱曲目。以不久前的李易峰演唱会为例,腾讯视频O2O全程互动,友选出在现场最想听到的金曲,李易峰则根据结果,选出排名前10名的歌曲现场独家演绎这在演唱会没有的时候是不敢想象的事情,也点燃了粉丝用户参与互动的热情。

对此,王娟表示,综艺演唱类栏目一直是互联用户最爱的内容之一,有着很深厚的群众基础,这是音乐和互联两大产业实现融合和做大的前提所在,而Live Music希望通过方式,让演唱会这种稀缺资源最大化的被用户享受到,成为消费品,并为音乐产业找到更多的商业模式提供可能。

蒙牛首吃螃蟹

事实上,Live Music对于音乐产业扩展商业模式的尝试已经初步见效。一直乐于在新媒体营销领域尝鲜的蒙牛,此番也成为独家总冠名。

据悉,在Live Music的播放页面上,包括动态跑马灯、道具类露出、有奖互动等形式,都突破了传统贴片广告的单一形式,让品牌和用户有机会充分互动,增加用户对品牌的好感度。与此同时,基于大数据的精准营销,也对广告投放策略起到了关键作用。比如,蒙牛优益C的目标受众主要是女性消费者,在李易峰的演唱会上,腾讯视频的用户画像数据显示,该演唱会的女性观众达到75.7%,并且多集中于中部和东部地区,这些特征都与该品牌的诉求一致,从而很好地检验并预测了广告效果。

不过,在商业模式被大大拓展之后,如何与音乐版权方进行分成,Live Music音乐总监邓林海表示:这是商业机密。

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